Akcie spoločnosti Netflix pokračujú v poklese po zverejnení výhľadu pre reklamný príjem na rok 2026. Streamovací gigant napriek rastu tržieb nenaplnil pôvodné očakávania v kľúčovom segmente.
Známa streamovacia platforma Netflix má za sebou štvrťrok plný kontrastov. Hoci hospodárske čísla za tretí kvartál roka 2026 na prvý pohľad vyzerali priaznivo a v kľúčových ukazovateľoch prekonali očakávania trhu, reakcia investorov na Wall Street bola chladná. Hlavným dôvodom na obavy sa stal pomalší rozbeh reklamných produktov a s tým súvisiaci slabší výhľad do najbližšej budúcnosti.
Vlna prepúšťania a výmena vo vedení obsahu
Napätú atmosféru v spoločnosti bolo cítiť už pred samotným zverejnením finančných výsledkov v októbri (říjnu) 2026. Firma len nedávno pristúpila k rozsiahlej reštrukturalizácii, v rámci ktorej prepustila približne 1 000 zamestnancov, čo predstavuje asi 6 percent jej celkovej pracovnej sily. Škrty sa dotkli aj najvyšších poschodí manažmentu obsahu. Zo svojej funkcie odchádza šéfka obsahu Bela Bajaria, ktorú o pár dní nahradí Peter Rice, a platformu opustil aj šéf filmovej divízie Dan Lin.
Prečítaj si tiežTiež vás štve, že kúpená hra vám nepatrí? Konečne sa to môže zmeniť
Nový americký zákon o vlastníctve hier chce prinútiť štúdiá garantovať hráčom skutočné práva a zabrániť znehodnoteniu zakúpených titulov....
Dôvodom radikálnych zmien bol najmä spomaľujúci sa rast sledovanosti a pokles priemernej angažovanosti používateľov na kľúčovom severoamerickom trhu. Spoločnosť sa síce snaží situáciu stabilizovať novou ponukou titulov a úpravou cien predplatného, no spomalenie celkového tempa prinútilo vedenie k ráznym krokom na zefektívnenie prevádzky.
Dôležitou súčasťou budúcej stratégie má byť rozširovanie verzie predplatného s reklamami na nové trhy. Podľa správy magazínu Variety plánuje služba v marci (březnu) 2027 spustiť svoj reklamný balík v ďalších 11 krajinách. Medzi nimi figuruje deväť európskych štátov, napríklad Rakúsko, Švajčiarsko, Dánsko, Holandsko či Poľsko, ako aj Kolumbia, Peru a Nový Zéland. Česko ani Slovensko na zozname nefigurujú.
Prečítaj si tiežVIDEO: Trailer na novú Narniu má pol miliardy videní. Prekonal aj Barbie
Trailer na novú Narniu trhá rekordy v sledovanosti. Prečítajte si, ako Greta Gerwig prekonala vlastnú Barbie a akú hudobnú legendu získala....
Finančné výsledky a znížený reklamný príjem Netflixu
Kompletná bilancia za tretí štvrťrok ukázala tržby na úrovni 12,87 miliardy dolárov (približne 11,46 miliardy eur, resp. 278 miliárd Kč) a čistý zisk 3,66 miliardy dolárov. Zisk na akciu dosiahol 0,87 dolára, čím firma prekonala analytické odhady. Napriek tomu akcie po zverejnení výsledkov a výhľadu zamierili nadol. Obchodovanie 21. októbra ukončili na hodnote 65,04 dolára za akciu (približne 58 eur, resp. 1 420 Kč), čo predstavuje pokles o 5,3 %. Počas obchodovania sa dokonca prepadli až na 64,10 dolára, čím dosiahli nové 52-týždňové minimum.
Prečítaj si tiežPrvá AI zbraň s názvom WASP je na svete. Ako dopadol test?
Cody Wilson predviedol jednorannú pištoľ WASP, ktorú navrhol model umelej inteligencie GatGPT. Pozrite sa, ako dopadla prvá ostrá streľba....
Kľúčovým sklamaním pre investorov sa stal zrevidovaný ročný cieľ. Zatiaľ čo vedenie pôvodne očakávalo celoročný reklamný príjem Netflixu na úrovni 3 miliárd dolárov, najnovší odhad muselo znížiť na 2,7 miliardy. Spoločnosť zároveň na štvrtý štvrťrok predpovedá tržby vo výške 13,44 miliardy dolárov, čo opäť mierne zaostáva za predchádzajúcimi očakávaniami trhu.
